Chungcuhanoivip.net hân hạnh giới thiệu Cuốn sách Nuốt Cá Lớn – Eating The Big Fish của tác giả Adam Morgan, nói về chủ đề Kinh Tế và được in với hình thức độc đáo.
Quyển sách Nuốt Cá Lớn – Eating The Big Fish được nhà xuất bản Soft Cover phát hành. 2019 .
Bạn đang đọc: Nuốt Cá Lớn – Eating The Big Fish PDF.
| ✅ Tác giả | ✅ Adam Morgan |
| ✅ Nhà xuất bản | ✅ Bìa Mềm |
| ✅ Ngày xuất bản | ✅
2019 |
| ✅ Số trang | ✅
412 |
| ✅ Loại bìa | ✅ |
| ✅ Trọng lượng | ✅
420 gram |
| ✅ Người dịch | ✅ |
Danh Mục
Download ebook Nuốt Cá Lớn – Eating The Big Fish PDF
Tải tài liệu Nuốt Cá Lớn – Eating The Big Fish PDF ngay tại đây.
Review sách Nuốt Cá Lớn – Eating The Big Fish
Hình ảnh trang bìa cuốn sách Nuốt Cá Lớn – Eating The Big Fish.
Đang được cập nhật…
Nội dung sách Nuốt Cá Lớn – Eating The Big Fish
Kẻ Đối đầu là ai?
Trong cuộc đua thị trường ngày càng khốc liệt, các doanh nghiệp không ngừng sáng tạo để thu hút khách hàng. Trong vài thập kỷ qua, chúng ta đã chứng kiến nhiều cuộc đối đầu đáng nhớ giữa các thương hiệu nhỏ và các thương hiệu lớn.
Trong cuốn sách Nuốt Cá Lớn, tác giả Adam Morgan phân tích những trường hợp đối đầu thực chiến của các thương hiệu nhỏ và vừa. Ông giới thiệu một khái niệm mới là Thương hiệu Thách thức – những thương hiệu nhỏ bé công khai thách thức những thương hiệu đang thống trị thị trường. Những thương hiệu này theo đuổi những tiêu chuẩn đo lường mới, tạo dấu ấn mới và có khao khát đồng cảm và doanh số kinh doanh.
Đặc điểm nhận biết Thương hiệu Thách thức trên thị trường:
Được xác định không phải là một thương hiệu hàng đầu, đồng thời cũng không hoạt động trong các thị trường chuyên ngành.
Có khát vọng vượt trội hơn khả năng tiếp thị hiện tại.
Sẵn sàng chấp nhận các kết quả marketing xảy ra do sự chênh lệch tham vọng và tiềm lực marketing hiện có.
Đáp ứng tiêu chuẩn tỷ lệ thành công.
Một Thương hiệu Thách thức có thể đối đầu với Thương hiệu Dẫn đầu khi nó tạo ra sự khác biệt đặc trưng so với các thương hiệu khác trong cùng ngành hàng.
Cuốn sách Nuốt cá to có điều gì đặc biệt?
Adam Morgan, tác giả, đã cung cấp những lời khuyên thực tế và ví dụ đa dạng, dễ thực hiện để cho người đọc nhận thấy cách mà các thương hiệu thách thức đã thu hút sự chú ý và “đánh cắp” khách hàng từ các đối thủ cạnh tranh có ngân sách quảng cáo và marketing lớn hơn nhiều lần.
Đồng thời, chúng tôi giới thiệu 8 Nguyên tắc Thách thức – tập trung vào việc mang đến một cái nhìn mới về thị trường; xây dựng một Nhận diện nổi bật, thu hút và đầy cảm xúc; triển khai một chiến lược truyền thông có tính thâm nhập; và tập trung chú ý vào các ý tưởng hơn là người tiêu dùng.
Tác giả Adam Morgan là người nào?
Adam Morgan là Giám đốc điều hành của Eatbigfish – một công ty tư vấn toàn cầu chuyên về chiến lược, hành vi và văn hóa của các thương hiệu thách thức. Trước đây, ông đã là thành viên trong ban điều hành của TBWAChiatDay, một trong những công ty quảng cáo hàng đầu thế giới, và đã có cơ hội làm việc với các khách hàng nổi tiếng như IKEA, Unilever, Virgin và Apple.
Morgan và đồng đội đã hợp tác để sáng tạo Dự Án Kẻ Thách Thức (The Challenger project) nhằm nghiên cứu về tư duy và hành vi của các thương hiệu Thách thức, dựa trên những suy nghĩ, lời nói và viết lên thị trường.
Ai nên đọc quyển sách này?
Cuốn sách này dành cho những “doanh nghiệp nhỏ và trung bình” – doanh nghiệp vừa và nhỏ muốn:.
Trong bối cảnh truyền thông đang chuyển biến mạnh mẽ về phương tiện, công nghệ và web, cần thay đổi tư duy trì trệ và tăng tốc độ phát triển.
Tự khẳng định mình là một thương hiệu sống động, khỏe mạnh và luôn khao khát phát triển.
Tăng cường đặc điểm độc đáo, tăng thu nhập của thương hiệu để đối phó với các đối thủ cạnh tranh lớn hơn.
Nhận xét từ các độc giả quốc tế về cuốn sách Nuốt Cá Lớn là gì?
Nuốt Cá Lớn đã thu hút sự quan tâm của nhiều độc giả và nhận được đánh giá 4/5 sao trên Amazon – một trang thương mại điện tử hàng đầu trên toàn cầu.
Chuyên gia nào bàn về cuốn sách Ăn cá khổng lồ.
Lời khuyên về thương hiệu của Adam Morgan là một trong những lời khuyên thực tế và hữu ích nhất. Nhóm của tôi đã đảm nhận vai trò quan trọng trong việc giúp thương hiệu khử mùi như Axe và Degree đạt được thành công tại thị trường Mỹ. Sự đổi mới của chúng tôi, Nuốt Cá Lớn, đã thay đổi cách suy nghĩ của chúng tôi và tập trung cả nhóm vào việc thách thức bản thân và giúp chúng tôi tăng trưởng thị phần đáng kể.
Kevin George, Phó Chủ tịch và CEO Unilever Mỹ.
Tôi đã đọc quyển sách này của Adam và áp dụng phương pháp tư duy của ông để tạo ra một phương pháp – một thương hiệu thách thức để đối đầu với những công ty lớn trong ngành công nghiệp xà phòng. Mặc dù chúng tôi đã áp dụng các nguyên tắc mà ông đề ra hàng ngày, nhưng vẫn chưa đủ. Quyển sách này sẽ cung cấp cho bạn một mô hình để vượt qua khó khăn của những công ty lớn như Goliath và tạo ra sự tăng trưởng không ngừng.
Eric Ryan, người đồng sáng lập thương hiệu method.
“Thách thức” không chỉ là một trạng thái kinh doanh, mà còn là một trạng thái tâm lý. Cách suy nghĩ này có sức mạnh và quan trọng để mang lại thành công lớn cho thương hiệu và các công ty khởi nghiệp. Quyển sách này sẽ giải thích cho bạn lý do tại sao.
Andy Berndt, Giám đốc điều hành, Google Creative Lab.
MỤC LỤC.
Lời tựa.
Phần mở đầu.
Bài giới thiệu.
Phần giới thiệu.
PHẦN 1: Kích thước và đặc điểm của Cá Lớn.
Chương 1: Quy tắc gia tăng lợi nhuận.
Chương 2: Người tiêu dùng không giống như trước đây nữa.
Chương 3: Thương hiệu Thách thức là thương hiệu như thế nào?
PHẦN 2: 8 Nguyên tắc Thành công của các Thương hiệu Đối đầu.
Chương 4: Nguyên lý đầu tiên: Sự ngây thơ thông minh.
Chương 5: Phát hiện ra trung tâm của thương hiệu.
Chương 6: Nguyên tắc thứ 2: Xây dựng Nhận biết Hải đăng.
Chương 7: Nguyên tắc thứ 3: Chiếm lĩnh vị trí Tư duy lãnh đạo trong ngành hàng.
Chương 8: Nguyên tắc thứ 4: Tạo ra các biểu tượng Tái đánh giá.
Chương 9: Nguyên lý thứ 5: Sự đánh đổi.
Chương 10: Nguyên tắc thứ 6: Cam Kết Xa.
Chương 11: Nguyên tắc thứ 7: Sử dụng truyền thông và quảng cáo để xâm nhập vào văn hóa xã hội.
Chương 12: Nguyên tắc thứ 8: Đặt ý tưởng vào trung tâm, không đặt người tiêu dùng vào trung tâm.
PHẦN 3: Áp dụng.
Chương 13: Lập kế hoạch hành động: Hai ngày thực hành tư duy lập trình.
Chương 14: Nhiệm vụ của người trông coi ngọn hải đăng.
PHẦN 4: Tư tưởng, văn hóa và nguy cơ.
Chương 15: Thương hiệu Thách thức – Một cách tư duy: Giữ vị trí hàng đầu, suy nghĩ như vị trí thứ hai.
Chương 16: Nguy cơ, ý chí và chuỗi vòng tròn bằng dây thừng.
Lời tri ân cho việc tái bản lần thứ hai.
Hướng dẫn tải Sách Hay trong Thư Viện 10.000 Cuốn sách hay: https://chungcuhanoivip.net/sach-hay/
